导语：5月10日梦幻西游新表情，《梦幻西游》电脑版主题表情包在搜狗输入法表情包商城全面上架梦幻西游新表情，至此，搜狗输入法用户可以在iOS、Android、PC三个不同平台，下载并使用林更新主题表情包。这种全新跨界，润物无声，下自成蹊，也是对产品文化传播的重要组成部分。
全面渗透用户社交空间，《梦幻西游》电脑版表情包上架
《梦幻西游》自签约林更新作为自己的品牌代言人之后，先后根据其《梦幻西游》玩家的身份，推出了一系列的宣传素材，比如H5广告、视频广告、官方海报等等，其中林更新表情包也包括在内。在林更新表情包上架后不久，就凭借着其搞怪逗逼的气质获得了玩家的喜爱，不少玩家在右键保存表情包，将其纳入自己表情包库的同时，也强烈希望《梦幻西游》电脑版能够让这一系列的表情包更方便地出现在他们的社交生活之中。
在这种背景下，《梦幻西游》电脑版携手国内知名的搜狗输入法，推出了自己的《梦幻西游》电脑版主题表情包。值得一提的是，本次林更新表情包还仅仅是《梦幻西游》电脑版与搜狗输入法合作的第一步，根据官方剧透，在接下来还将有一系列的梦幻主题表情包上架，其中包括了在玩家群中有相当人气的梦幻Q版动态表情包，以满足了不同玩家群体的需求。在这一表情包上架之后，玩家就无需再使用右键另存为这种繁琐的操作，而是可以通过在不同平台前往搜狗表情包商城下载表情包来使用。相信在全面简化了获取操作后，《梦幻西游》电脑版表情包将全面渗透到用户的社交空间之中，并通过用户的使用逐渐将梦幻文化传播到潜在受众群体之中。
以表情包为媒，探讨全新跨界合作模式
《梦幻西游》电脑版主题表情包上架搜狗表情包商城，其实还是《梦幻西游》电脑版与搜狗输入法之间开启跨界营销的一大信号。《梦幻西游》电脑版主题表情包在上架后不久，搜狗给予了头图推送等福利，充分增加各自品牌的双重曝光。而搜狗输入法之所以会选择如此作为，自然是看中了《梦幻西游》电脑版的玩家量级，鼓励更多的玩家安装并使用搜狗输入法。对于合作双方来说，这样的合作诉求自然是为了双赢。
从一开始的与民族品牌合作，到自己组建和邀请国内顶级团队制作文化产品，再到与国内领先互联网企业合作推出自己的衍生文化产品，《梦幻西游》电脑版用一次次的跨界营销，把自己越盘越活，甚至让人不由期待，下一步《梦幻西游》电脑版的跨界营销，又将怎么走。
细节见真章，管中窥《梦幻西游》的品牌构筑之路
我们知道，在梦幻西游2015上海嘉年华上，《梦幻西游》公布了一连串的品牌建设计划，其中包括了官方动画片第三季、舞台剧、真人大电影、动画大电影、真人电视剧等计划，可谓重磅消息纷呈。而这一系列的计划让人有时候难免会忽略像“表情包上架”这样看似“细节”的举措。
实际上，如果说像官方动画片第三季、舞台剧这样的动作是以官方立场，向外界传输梦幻文化，那么《梦幻西游》电脑版主题表情包就是以玩家来作为梦幻文化的传输者。《梦幻西游》这一品牌建立至今，已经获得了亿万玩家的认可，被认为是中国民族网游的标杆，而以玩家为基点来输出文化，从“量”上，却是许多“大动作”所不能比的。从这一点来看，《梦幻西游》电脑版前一段时间和招商银行、光大银行携手推出游戏主题信用卡，同样也是基于从“小”入手。一个玩家对于游戏文化的传播是有限的，但是当亿万玩家都通过表情包、信用卡来发声时，外界也自然会不自觉地接纳梦幻文化。只有官方和玩家，都主动负担起梦幻文化传播者这一身份，才能让梦幻文化为外界所熟知和认可。
一套小小的《梦幻西游》电脑版主题表情包，所透露出的信息却并不少，我们看到了《梦幻西游》是如何在构筑自己品牌的同时，也做好了“接地气”这一被许多同样具有雄心壮志的游戏开发者所忽略的事情。而它的一系列跨界营销策略，相信也会在日后作为不少同行的重要参考。
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