在市场竞争加剧腾讯手游平台，人口红利消失的今天，腾讯以一份单季度129亿元营收，同比增长57%的成绩单完成腾讯手游平台了对其手游业务蓝图的初步检验。在业务的推进过程中，社交、电竞和细分游戏市场是腾讯游戏的三个主要诀窍。
报告期内，腾讯主要运营的手游产品多以成熟IP改编为主，涉及MOBA、FPS、MMORPG、休闲竞技、消除等多个类型，包括国风武侠、魔幻、电竞等多个热门元素。
除了对游戏市场的细分和深耕，在产品的运营过程中，腾讯的社交资源是游戏获量的重要推力之一，而电竞是游戏品牌和IP拓展的主要手段。
社交：QQ微信的导量与口碑传播
2017年第一季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，QQ月活跃账户数达到8.61亿，以此为基础，向自由游戏导流，是腾讯社交属性所带来的优势之一。通过QQ弹窗推荐、动态栏和微信游戏以及小程序，社交软件的便利通道为游戏产品提供了大量的曝光机会，玩家也可以更便捷地下载、体验游戏产品。
此外，以《王者荣耀》为例，腾讯在游戏产品与社交资源的结合上并不止局限于开设通道和广告推广，通过用户讨论，形成朋友间的社交传播和线下口碑传播也是重要的运营手段之一。
除了QQ和微信，主要面向安卓用户的腾讯应用宝会根据大数据分析，定期向用户推送游戏产品，达成导流效果。
电竞：竞技手游开始流行，电竞创造了产品之外的附加价值
相比卡牌、MMORPG等类型，中重度竞技类游戏具备更高的成本，更长的生命周期、更经得起挖掘的游戏深度、和更丰富的内容。为了提高产品的竞技性，腾讯为《王者荣耀》和《穿越火线》设置了多种竞技游戏模式和梯次段位。在赛事上成立KPL(王者荣耀职业联赛)联盟和穿越火线城市挑战赛，通过赛事进行明星经纪和游戏推广，并以此获得了大量的电竞用户和合作机会。
细分：深耕重度游戏市场，继续市场细分
除了深耕，腾讯也在继续进行着市场细分的工作，除了已有类型之外，公司将在2017—2018年推出《一人之下》《妖精的尾巴：魔导少年》等二次元向产品，还有写实军事竞技产品，2D剪纸风格奇幻类RPG产品。
在投资选择上，腾讯近日向美国手游公司Pocket Gems追加9000万美元投资，Pocket Gems旗下女性手游《Episode》的累计下载量已超过9000万，是欧美地区最流行的女性手游之一。
除了社交、电竞和细分，腾讯互娱体系内的动漫、文学、影视等领域的资源也同样为手游产品的运营发展提供了更多的可能。在新的财年里，包括《QQ飞车手游》《QQ炫舞手游》和《地下城与勇士手游》等多款热门IP的手游产品即将上线，如何同时运营多款主力产品，处理好市场和内部的竞争，进一步抢占手游市场份额，提升业绩，都将是腾讯需要面对的问题。
（来源：DoNews游戏）
